Французский люксовый холдинг Kering (владелец Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta и других марок) объявил о продаже своего парфюмерного подразделения компании L’Oréal за сумму около €4 млрд. В сделку входит бренд Creed, а также долгосрочные лицензии на производство и дистрибуцию косметики и ароматов для модных домов группы. Завершение сделки ожидается в первом полугодии 2026 года.

Причины продажи

По заявлению нового генерального директора Луки де Мео, сделка отражает стремление Kering сосредоточиться на основном направлении бизнеса — моде и аксессуарах. Холдинг испытывал давление из-за растущего долга (около €9,5 млрд), а доходность парфюмерного сегмента не оправдала ожиданий. Продажа подразделения позволяет снизить долговую нагрузку и высвободить средства для инвестиций в ключевые бренды.

Что входит в сделку

• Передача L’Oréal прав собственности на бренд Creed и связанных с ним активов.
• Подписание 50-летнего лицензионного соглашения, позволяющего L’Oréal выпускать косметику под марками Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga.
• Согласование переходного периода и регуляторных одобрений до закрытия сделки.

Реакция рынка

После объявления о продаже акции Kering выросли, а аналитики назвали сделку «одним из самых разумных решений группы за последние годы». Для L’Oréal это приобретение станет одной из крупнейших покупок в истории компании, укрепляя её позиции в сегменте премиальной парфюмерии и расширяя доступ к мировым модным брендам.

«Сделка позволяет Kering сосредоточиться на модных домах, а не на капиталоёмком сегменте косметики. Это логичный шаг в рамках реструктуризации», — отмечают аналитики Barclays.

Последствия для индустрии

Соглашение отражает тенденцию, наблюдаемую в люксовом секторе: бренды переходят от владения beauty-подразделениями к партнёрству с крупными косметическими концернами. Такие альянсы позволяют использовать производственные мощности и глобальные сети дистрибуции, при этом бренды сохраняют контроль над имиджем и стратегией.

Дальнейшие шаги

Сделка требует одобрения антимонопольных органов и согласования в нескольких юрисдикциях. После завершения перехода L’Oréal получит эксклюзивные права на производство и распространение косметической продукции под брендами Kering. В то же время холдинг планирует направить вырученные средства на укрепление позиций Gucci и развитие других своих модных домов.